Como parte de nuestra campaña de marketing en la que queremos destacar a las mujeres que trabajan en la industria de la tecnología, tuvimos la increíble oportunidad de hablar con Ana Bertoldini. Anna es Directora Global de Employer Branding en NielsenIQ. Se especializa en estrategia de marca, marca de empleador, marca personal, comunicaciones de marketing y gestión y desarrollo de contenido.

Le pedimos a Anna que nos contara más sobre su trayectoria profesional, la importancia de Employer Branding y un día 'típico' en su vida como directora global de Employer Branding 🙌


1. ¡Hola, Ana! En primer lugar, ¿puede contarnos un poco sobre su trabajo y lo que su empresa
¿hace?

Hola 👋 Estoy liderando los esfuerzos globales de marketing de contratación y marca de empleador en NielsenIQ. He estado aquí por poco más de un año y ha sido todo un viaje (¡en el mejor de los sentidos!). Mi función es dar vida a nuestro EVP a lo largo de nuestro viaje de candidato y el ciclo de vida de los empleados. yo trabajo con Adquisición de Talento, marca, comunicaciones internas, redes sociales, nuestro equipo de diversidad, talento y cultura y varios otros equipos para posicionarnos como un empleador superior para candidatos y empleados.

NielsenIQ es una empresa global de inteligencia del consumidor que tiene como objetivo brindar la visión más completa y confiable de los consumidores y los mercados en más de 90 países que cubren más del 90% de la población mundial. Nielsen ha existido durante décadas, se fundó en 1923, pero recientemente nos separamos en 2021 como una empresa separada como NielsenIQ. Ahora seguimos invirtiendo en nuestra tecnología, datos y personas para brindarles a nuestros clientes información valiosa sobre el comportamiento del consumidor mediante la recopilación de datos que miden lo que compran los consumidores.

2. ¿Cuál es tu experiencia? ¿Cómo entraste en la industria?

He trabajado en muchas industrias en mi carrera. Tecnología, servicios al consumidor, servicios financieros e inteligencia del consumidor, solo por nombrar algunos. En términos de marca de empleador, he estado trabajando en este espacio durante más de 5 años y realmente entré por casualidad. Mi fondo es bastante mixto. Me gusta decir que tengo experiencia en marketing y comunicaciones porque esa fue mi experiencia anterior y mi educación formal, pero he trabajado en tantos roles que me han dado habilidades transferibles. Atención al cliente, Gestión de contenidos, Gestión de eventos, etc.


Estudié bellas artes en la escuela secundaria en Italia, relaciones internacionales y comunicación para mi licenciatura y marketing y ventas para mi maestría. Siempre me ha gustado aprender sobre la gente, la cultura y la comunicación intercultural. Siempre he sido creativo y descubrí que soy bastante bueno dibujando y escribiendo. ¿Conoces los largos ensayos que teníamos que escribir en la escuela, los que todos temían? Me gustaban 😉 Me encantaba escribir historias y encontrar nuevos términos y palabras para decir lo mismo, siempre tengo un sitio de diccionario de sinónimos marcado. Me encantaba leer también.


La marca de empleador es la combinación perfecta de mi talento, pasión, valores y propósito. Es mi Ikigai, que es el concepto japonés de “razón de ser”. Combina un enfoque centrado en las personas, un enfoque comunicativo y creativo, y una estrategia. La narración de historias, el enfoque en el candidato y el trabajo multifuncional son mi pan y mantequilla. Sigo aprendiendo y experimentando 🤓

3. ¿Cómo es su horario de trabajo típico?

Cada día es diferente, eso es lo que me encanta. Constantemente nos ocupamos de nuestros "clientes", que son candidatos, asociados, reclutadores y gerentes de contratación. Gran parte de mi trabajo consiste en planificar y ejecutar proyectos con otros equipos, y encontrar formas nuevas y emocionantes de involucrar a nuestras partes interesadas. Casi, si no, todos mis proyectos giran en torno a mejorar su experiencia.

Desde dar vida a nuestro EVP a lo largo de nuestro viaje de candidatos y el ciclo de vida de los empleados hasta encontrar formas de comunicar los momentos e historias únicos y especiales que conforman nuestra cultura, mi objetivo es
colaborar con diferentes equipos para hacerlo.

4. ¿Con qué tipo de proyectos trabaja actualmente?

El enfoque de este año será "interno primero". Actualmente, trabajo con nuestro lanzamiento y evolución de EVP, construyendo nuestra arquitectura de marca de RR. Gran parte del trabajo implicará involucrar primero a nuestra gente, creando entusiasmo y emoción en torno a nuestra empresa y marca.

5. ¿Cuál es tu mayor logro?

No creo que tenga un gran logro en mi trabajo. Para mí, la mejor parte de mi trabajo es conceptualizar, nutrir y hacer crecer algo y verlo valerse por sí mismo. Me encanta construir, evolucionar y reinventar marcas. La emoción de crear y experimentar, y cuando veo la emoción y el entusiasmo en torno a nuestro mensaje y la gente que realmente cree en él, siento que he logrado algo. Cuando veo que los empleados se sienten reconocidos, valorados y celebrados al compartir sus historias; cuando veo candidatos que mencionan una gran experiencia al ingresar a la empresa; y cuando veo personas que se convierten en embajadores activos de la marca, esos son mis grandes logros. Mis momentos de mayor orgullo han consistido en crear marcas desde cero y ver cómo todo su ecosistema cobra vida.


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